Koop Lokaal Campagne

Geef een korte beschrijving van het initiatief waarvoor u een financiering vanuit het Ondernemersfonds wilt ontvangen.

LOK start een structurele campagne om inwoners van Wijk bij Duurstede, Cothen en Langbroek (circa 24.000 inwoners) te stimuleren vaker en bewuster lokaal te kopen. De campagne combineert een professionele online aanwezigheid met persoonlijke content en zichtbaarheid in lokale media. Concreet:

• Website-optimalisatie: de bestaande LOK-website wordt verbeterd met een duidelijke landingspagina, een levendige activiteitenkalender, een Instagram-koppeling en betere uitlichting van ondernemers (eenmalig).
• Social media & video: een contentmaker maakt maandelijks 6 posts (waaronder een vaste rubriek "Ontmoet de ondernemer" met een korte video) en plaatst deze op de sociale kanalen van LOK. Een strategisch contentbeheerder stuurt de content aan, bewaakt de lijn en zorgt voor samenhang met de website.
• Lokale krant: elke 6 weken wordt een advertentie geplaatst in de lokale krant om de campagne onder de aandacht te brengen en inwoners te herinneren aan de voordelen van lokaal kopen. 

De campagne loopt 18 maanden, met evaluatiemomenten na 6, 12 en 18 maanden. Doel is om na deze periode de campagnestructuur over te dragen aan de leden en met eigen middelen voort te zetten. 

Wie hebben financieel of anderszins baat bij dit project?

• Alle LOK-leden en andere winkeliers, horeca, dienstverleners in binnenstad, De Heul, De Horden, bedrijventerrein, Cothen, Langbroek): Structurele zichtbaarheid via website, social media en krant. Persoonlijke video’s maken hen herkenbaar. Meer inwoners worden gestimuleerd om lokaal te kopen, wat leidt tot hogere bezoekersaantallen en bestedingen.
• Inwoners van de hele gemeente: Een overzichtelijk en inspirerend platform om lokale winkels, horeca en evenementen te ontdekken. Regelmatige updates en verhalen maken lokaal winkelen aantrekkelijker en gemakkelijker.
• LOK als vereniging: Versterking van de professionele uitstraling, betere ledencommunicatie en een structurele basis om leden te ondersteunen bij promotie.
• Toeristen / incidentele bezoekers (secundair): De website en sociale media zijn ook voor hen een laagdrempelige ingang, maar de primaire focus ligt op eigen inwoners.
• Ondernemersfonds (indirect): Het project realiseert een collectieve, structurele voorziening die de lokale economie versterkt en past binnen de ONF-doelstellingen.

Wat betekent dit project voor bewoners in uw deelgebied?

Voor bewoners van de binnenstad, De Heul, De Horden, Cothen en Langbroek betekent dit project een verbeterde zichtbaarheid en toegankelijkheid van het lokale aanbod. In plaats van verspreide informatie of online zoeken bij landelijke spelers, vinden inwoners op één centrale plek alle winkels, horeca, acties en evenementen. Door de persoonlijke video’s krijgen ondernemers een gezicht, wat de binding met de buurt versterkt. De campagne draagt bij aan meer saamhorigheid, trots op de eigen stad en kernen, en een levendige lokale economie waar iedereen profijt van heeft.

Wat betekent dit project voor Wijk bij Duurstede in zijn geheel?

Het project heeft een gemeentebrede uitstraling:

• Verbinding tussen kernen: De campagne richt zich expliciet op inwoners van Wijk, Cothen én Langbroek, evenals op de verschillende winkelgebieden binnen de gemeente. Hierdoor ontstaat een sterker gevoel van één lokaal winkelgebied. 
• Positieve naamsbekendheid: Een professionele, structurele campagne laat zien dat Wijk bij Duurstede een gemeente is waar ondernemers samenwerken aan een aantrekkelijk winkelklimaat.
• Economische meerwaarde: Door inwoners te verleiden lokaal te besteden in plaats van online of buiten de gemeente, blijven de bestedingen binnen de lokale economie. Dit ondersteunt de werkgelegenheid en de vitaliteit van de winkelgebieden.
• Aanvullend op gemeentelijk beleid: De activiteit is een aanvulling op reguliere gemeentelijke taken, ontstaan uit een initiatief van ondernemers met ondersteuning van de stadsregisseur. 

Wat zijn de begrote kosten voor dit project?

De totale projectkosten bedragen € 11.240,-, bestaande uit € 9.800,- aan externe inhuur en advertenties (waarvoor een bijdrage aan het ONF wordt gevraagd) en € 1.440,- aan eigen ureninzet van LOK (coördinatie door secretaris). Een gespecificeerde begroting is als bijlage bijgevoegd.

Voor welk bedrag doet u een aanvraag?

€ 9.800,- (totaal van de externe inhuur en advertenties)

Is voor dit project ook bij andere organisaties een verzoek tot bijdrage ingediend?

Nee, voor deze campagne is geen andere subsidie of bijdrage aangevraagd. De eigen bijdrage van LOK bestaat uit uren van het bestuur (secretaris) en de bestaande website-infrastructuur. Na de looptijd van 18 maanden is het de bedoeling dat LOK-leden de campagne zelf financieren. 

Aanvullende opmerkingen

Draagvlak en totstandkoming De Koop Lokaal campagne is in nauwe samenwerking met de stadsregisseur en LOK-leden ontwikkeld. In drie brainstormsessies (februari/ maart 2026) zijn de scope, doelstellingen en concrete projecten bepaald. De gekozen aanpak (website-optimalisatie, social media, video en krant) is door deelnemende ondernemers breed gedragen. Het project sluit aan bij de ONF-criteria: collectief doel, democratische totstandkoming, aanvullend karakter.

Structureel en duurzaam: De campagne is ontworpen als een structurele, herhaalbare activiteit met een looptijd van 18 maanden. Na 6, 12 en 18 maanden vindt evaluatie plaats, waarbij de resultaten worden gedeeld met de leden. Het streven is om na 18 maanden de kosten over te nemen uit eigen middelen, zodat het project op termijn zelfstandig blijft bestaan.

Professionele uitvoering; LOK heeft twee lokale specialisten bereid gevonden om de uitvoering te doen: Een specialist op het gebied van strategisch contentbeheer verzorgt de website-optimalisatie, het social media plan, de aansturing van de contentmaker en de strategische afstemming. Een ervaren contentmaker maakt maandelijks 6 posts en 1 ondernemersvideo, plaatst deze op de sociale kanalen en zorgt voor interactie. Beiden werken samen tegen de in de begroting opgenomen tarieven. De lokale krant adverteert eveneens tegen het genoemde tarief.

Eigen inzet: De secretaris van LOK investeert wekelijks tijd in het aanleveren van acties, evenementen en contacten met ondernemers, zodat de contentmaker en beheerder kunnen werken met actuele informatie. Deze eigen bijdrage toont het draagvlak en de betrokkenheid van het bestuur. 

Aanvulling 2:

Onze leden hebben aangegeven bereid te zijn om een verhoogd lidmaatschapstarief te betalen, zodat de doorontwikkeling van de Koop Lokaal‑campagne — inclusief toekomstige uitbreidingen en acties — op termijn structureel door de ondernemers zelf kan worden gefinancierd. 
Daarnaast introduceren we een eigen bijdrage per ondernemer wanneer zij gebruik willen maken van aanvullende of gepersonaliseerde promotie op de sociale media‑kanalen van LOK. Denk hierbij aan extra zichtbaarheid, individuele video’s of maatwerkcontent. 
Met deze twee elementen laten we zien dat: 
- ondernemers daadwerkelijk mee-investeren in het project, 
- er draagvlak is binnen de achterban, 
- en dat we actief werken aan een duurzaam financieringsmodel voor de periode ná de pilot. 
Deze aanpak zorgt ervoor dat het initiatief niet afhankelijk blijft van externe bijdragen en dat de campagne kan doorgroeien tot een blijvend, door ondernemers gedragen platform. 

Bijlage 1: Kooplokaal Campagne begroting